Extra/Ordinary

Dornbracht Conversations 3

A further dimension on the rise of New Normal

Cualquiera que en los últimos tiempos haya seguido los debates, los artículos de revistas y las novedades bibliográficas sobre el tema del diseño se habrá percatado de una cosa: Uno de los puntos centrales lo constituye la aparente transformación fundamental de la mirada dirigida al diseño. “Espíritu contemporáneo” y “estilo de vida” ceden en muchos aspectos ante una nueva normalidad: “The New Normal”. ¿Qué significa esto? ¿Son la intemporalidad, la serenidad, el sentido común y la atención los nuevos signos del tiempo? “Mi convicción personal es que viviremos una transformación de valores que será entendida cuanto menos por un cierto estrato de compradores”, declara el diseñador de productos Stefan Diez (participante en Dornbracht Conversations 1). “No sólo consideraremos especialmente valiosa la ejecución artesanalmente perfecta, sino que también tendremos mucho más en cuenta el “cómo”.”
Para el economista y autor Richard Florida, amanece incluso una nueva época del consumo: el estatus ya no se demuestra mediante el exceso, sino a través del consumo meditado. Desde hace tiempo parece perfilarse una tendencia en esta dirección. Hace ya algún tiempo, una exposición sobre la era Biedermeier titulada “Die Erfindung der Einfachheit” (La invención de la sencillez) dio mucho que hablar. La exposición puso de manifiesto, de manera impactante, una renacida nostalgia de amplias capas de la sociedad por una nueva simplicidad, una nueva claridad así como virtuosismo. Dicha nostalgia fue desencadenada por diversas crisis y un grado de complejidad en permanente aumento.
Las “Dornbracht Conversations (DC)” se dedicaron a las cuestiones ligadas a este tema bajo el título “Extra/Ordinary. A further Dimension on the rise of New Normal” (Extra/Ordinario. Una nueva dimensión en el auge de la Nueva Normalidad). El formato de las Dornbracht Conversations reúne regularmente a personalidades de las disciplinas de la arquitectura, el diseño y el arte, con objeto de plantear las principales cuestiones acerca de un tema orientativo, presentar sus experiencias y planteamientos propios y entablar debates con el público. El propósito del tercer evento de la serie de las Dornbracht Conversations fue la discussion fundamental de la relación entre corrientes actuales emanadas de la sociedad y su relevancia para el desarrollo de estrategias de diseño, el diseño de productos y la arquitectura. Así se abordó por ejemplo la mirada transformada y más penetrante sobre el diseño, no sólo entre teóricos del diseño o sociólogos, sino por parte de un público más amplio, los consumidores del diseño. Los participantes fueron Mateo Kries, comisario y director de programación del museo Vitra Design Museum en Weil am Rhein, el diseñador Michael Sieger, el arquitecto Matteo Thun, el autor Thomas Wagner, el director creative Mike Meiré, así como Andreas Dornbracht. El moderador de la discusión fue Marcus Fairs, periodista y fundador de la plataforma de arquitectura y diseño “dezeen”. Quedó patente la voluntad por parte de la empresa de abordar permanentemente cuestiones actuales en el contexto del diseño, la cultura y la arquitectura. Y de desarrollar productos de éxito que se abran a un canon de formas amplio y al mismo tiempo conserven los rasgos de productos relevantes: concisión, proporción y precisión. No en vano, uno de los principios esenciales de la marca consiste en preservar una apertura mental e impulsar la evolución del baño.